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¿Cómo hacer un buen storytelling que impacte en tu audiencia?
Publicado el 6 de Octubre de 2025
Redactado por: Escuela de Posgrado UTEC
¿Cómo hacer un buen storytelling que impacte en tu audiencia?
La saturación de información y la rapidez con la que consumimos contenidos han cambiado la forma en cómo nos comunicamos. Hoy, captar la atención de una audiencia exige algo más que datos: se necesita una narrativa que despierte interés, resuene con las emociones y deje un mensaje claro. Ahí es donde el storytelling se convierte en una herramienta clave que genera impacto.
Más allá de contar historias, abre la posibilidad de conectar de una manera más empática y asertiva, persuadir y movilizar a diferentes públicos, desde clientes y líderes hasta colaboradores dentro de una organización.
Storytelling: la clave está en la autenticidad y conectar con tu público
Para Mariel Sifuentes, cofundadora de El Templo y expositora del curso Storytelling for Impact de UTEC Posgrado, el verdadero impacto del storytelling radica en su capacidad de generar un vínculo genuino con quien escucha. Tratar de imitar estilos ajenos o asumir un rol que no se siente natural rompe la conexión. Lo esencial es encontrar tu propio estilo de contar historias y usarlo a tu favor, ya que la autenticidad es lo que verdaderamente engancha a la audiencia.
“Hay muy buenos productos o servicios, pero muchas veces no se venden porque quien los comunica no necesariamente tiene la habilidad de transmitirlos. El storytelling te ayuda a identificar a quién le vas a hablar y cómo llegar a esa persona de la mejor manera, acorde a sus características, necesidades e intereses”, sostiene Sifuentes.
Sin embargo, no todos los públicos valoran lo mismo. Algunos se enganchan con cifras y resultados, mientras que otros prefieren historias inspiradoras o testimonios. Por eso, el reto está en conocer tu tema, quién es tu público y elegir el ángulo narrativo más efectivo para que el mensaje no solo se entienda, sino que resuene.
El inicio de la comunicación lo es todo en storytelling
Una buena historia necesita un gancho que despierte el interés de inmediato, al igual que lo hace el primer capítulo de un libro o la escena inicial de una película. Mantener la emoción a lo largo del relato es fundamental, así como elegir los momentos clave que sostengan la atención del público hasta el final.
“Una equivocación frecuente es querer contarlo todo de golpe, como un monólogo. Lo importante es elegir qué información realmente aporta a tu mensaje, porque al final las personas solo recordarán una o dos ideas centrales”, explica Sifuentes.
De hecho, uno de los errores más comunes es la sobrecarga de datos. Cuando el mensaje se llena de cifras sin jerarquía, la audiencia pierde interés y recuerda poco. La especialista recomienda seleccionar dos o tres ideas de alto impacto y usarlas como ejes de la historia.
A esto se suma el lenguaje no verbal, un aspecto que a menudo se subestima. El tono de voz, la mirada o incluso la manera de moverse pueden reforzar —o debilitar— un mensaje. Los grandes narradores no necesitan apoyos visuales complejos: logran dejar huella con su presencia y la forma en la que transmiten sus ideas.
Storytelling for Impact de UTEC Posgrado te enseña a conectar con tu audiencia y potenciar tu comunicación
El storytelling es una competencia estratégica que todo líder, emprendedor o colaborador debería dominar. Encontrar un estilo auténtico, pulir la narrativa y transmitir con impacto puede convertirse en un diferencial clave para crecer profesionalmente.
Con el curso Storytelling for Impact de UTEC Posgrado, los participantes aprenden a descubrir y fortalecer su propio estilo de comunicación, utilizando elementos narrativos y creativos que pueden transformar la manera en que presentan ideas, defienden proyectos o inspiran a otros.
Esta herramienta no se limita a los líderes. Personas con negocios propios, profesionales que reportan resultados o incluso quienes buscan expresarse mejor en su entorno personal pueden beneficiarse enormemente de aprender a narrar con propósito.
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