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Curso

Curso en Marketing Analytics: Estrategia y Decisiones de Negocio.

Domina el Marketing Analytics en UTEC. Aprende a medir el ROI real, diseñar modelos predictivos (LTV) y tomar decisiones basadas en datos.

Inicio: 21 de abril

Duración: 38 horas

Modalidad: Virtual

Costo: S/ 3,500

Certificaciones:

UTEC Posgrado te otorgará un certificado digital si apruebas el Curso en Marketing Analytics.

El curso tiene como propósito que puedas:

→ Dominar el Ciclo de Vida del Dato: Aprender a traducir objetivos de negocio en KPIs financieros reales (ROI y LTV) para sustentar la toma de decisiones.

→ Optimizar la Inversión en Marketing: Implementar modelos de atribución avanzados para identificar qué canales generan valor y dónde reducir gastos innecesarios.

→ Predecir el Comportamiento del Consumidor: Desarrollar habilidades para diseñar modelos de propensión y segmentación que permitan anticiparse a las necesidades del cliente.→ Influencia Ejecutiva: Desarrollar la capacidad de comunicar hallazgos analíticos a la alta dirección para asegurar la aprobación de presupuestos y recursos.

DESCRIPCIÓN
DEL PROGRAMA

Dirigido a:

→ Líderes y Gerentes de Marketing: Que necesiten dejar de reportar métricas vanidosas (likes/clics) y empezar a reportar crecimiento económico.

→ Analistas de Negocio y Growth Hackers: Que buscan herramientas de Marketing Analytics y modelos predictivos para escalar sus resultados.


→ Product Owners y Brand Managers: Responsables de la rentabilidad de un producto que necesiten entender el Customer Journey desde los datos.


→ Emprendedores y Consultores: Que deseen implementar una cultura Data-Driven en sus organizaciones o clientes.
 
 

En este programa:

→ Estrategia Data-Driven: Cómo pasar de la recolección de datos a la ejecución de estrategias que muevan la aguja del negocio.

→ Modelado Predictivo con TIMi: Uso de herramientas de vanguardia para crear modelos de propensión y fuga de clientes (churn) sin necesidad de programar código complejo.

 

→ Analítica Avanzada con GA4: Configuración y extracción de valor de Google Analytics 4 para entender el comportamiento real del usuario.

→ Atribución y Mix de Medios (MMM): Técnicas para entender cómo interactúan tus canales digitales y offline en la conversión final.

 

→ Experimentación y Testing: Diseño de experimentos robustos para validar hipótesis antes de realizar grandes inversiones.

 

→ Storytelling con Datos: El arte de presentar informes analíticos que convenzan a un Director Financiero (CFO).

 

TEMARIO
DEL PROGRAMA

→ Módulo 0
  • Onboarding
→ Módulo N°1: Estrategia y Objetivos Analíticos
  • La Agenda Estratégica del CMO
  • Lenguaje del Marketing
→ Módulo N°2: Foundations y Gobierno del Dato
  • Fundamentos de Data y Gobernanza
  • Taller Práctico de Datos
→ Módulo N°3: Diseño de Experimentos y Medición
  • Marco de Medición
  • Agenda de Experimentación
→ Módulo N°4: Gestión Proactiva del Cliente
  • Segmentación y Propensión
→ Módulo N°5: Modelos de Rentabilidad
  • Predicción y Acción
→ Módulo N°6: Inversión (Marketing Mix Modeling)
  • Optimización del Gasto
→ Módulo N°7: Presentación Final y Storytelling
  • Data Storytelling e Influencia
  • Comunicación y Cierre del curso

Horario de clases

Regularmente martes y jueves, de 7:00 a 10:00 pm.

Evaluación y trabajo final

Evaluación

→ Avances

→ Presentación Final

→ Nota Grupal

CERTIFICACIONES

certification

UTEC Posgrado te otorgará un certificado digital al aprobar el Curso en Marketing Analytics

ESTUDIA
CON NOSOTROS _

Networking

Amplía tu red de contactos, encuentra oportunidades laborales. Además, aprende de otros profesionales y construye una reputación sólida en tu campo.

Asistente Virtual

Recibe acompañamiento durante todo el programa. Contarás con el apoyo de un asistente que responde tus consultas y realiza seguimiento a tu aprendizaje para asegurarnos que se cubren los objetivos trazados.

Método UTEC Posgrado

Nuestra metodología se basa en la participación activa, discusiones, estudio de casos, generación de sinergia a través de los proyectos grupales, simulaciones y otras actividades prácticas que te permite aplicar lo que estás aprendiendo.

Practitioner

CONOCE A NUESTROS EXPERTOS

Nuestra comunidad de docentes y practitioners está formada por expertos con una amplia experiencia en el campo académico.

Leslie Lugo

Product Owner de Transformación de Pequeños Negocios en el B

Excepcionalmente, podrían existir modificaciones en la plantilla de practitioners por imprevistos o razones de fuerza mayor.

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